2024年全球旅游销售商报告

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《2024年全球旅游销售商报告》由Amadeus发布，主要探讨了酒店、目的地和航空公司如何利用全球分销系统（GDS）及GDS广告吸引旅游销售商，核心内容包括：

1. 旅游市场现状与趋势

- 需求增长：2024年全球旅游需求持续增长，休闲需求推动复苏，酒店入住率提升。

- 行为变化：旅行者注重性价比、多模式出行和无缝旅程，“混合”旅行需求增加。

2. 旅游销售商GDS使用情况

- GDS使用增加：使用率上升，超过半数销售商使用频率高于两年前，不同地区使用偏好有差异，如北美销售商几乎只通过GDS预订。

- 使用原因：使旅行更轻松，可提供增值服务，满足客户需求，简化预订流程。

3. 影响旅游销售商行为的因素

- 价格敏感：成本是旅行者预订的关键考量，影响计划调整。

- 可持续性：约三分之一销售商重视，EMEA和APAC地区旅行者更关注，如可持续评级、碳足迹等信息。

- 门到门体验：五分之二销售商强调其重要性，半数会提供航班、快速入住、接送等服务。

- GDS广告影响：超三分之二销售商受其影响，不同地区反应有别，如北美销售商更易因广告预订，广告投放时机、形式、内容等影响效果。

4. GDS相关策略与建议

- 酒店内容优化：准确酒店描述（HOD）对预订转化重要，包括星级、照片、服务设施等信息，北美和拉美销售商依赖度高。

- GDS广告优化：确定目标受众，依据市场趋势和销售商偏好制定策略；分析广告活动表现，调整策略；建立良好关系，满足销售商需求。

- Amadeus媒体解决方案：提供多GDS广告，支持定制化投放，结合数据和行业经验，简化创意设计，酒店和目的地营销组织可利用其提升知名度和预订量。

以下为报告节选内容