广告创意:从抽象到具象的形象思维图书信息
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发布时间：2024-10-22 13:14
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时间：2024-11-07 14:43
《广告创意：从抽象到具象的形象思维》是由程宇宁编著的专业书籍，由中国传媒大学出版社在2009年4月1日出版。该书具有ISBN 9787811273526，开本为16开，定价为52.00元。作为国内出版的第一本专门研究广告创意的高校教材，它在广告创意领域具有重要地位。
该书内容丰富，分为两条主线：一是按照广告创意的执行流程进行深入剖析，从创意构思到落地实施，全面展示了创意的生命周期；二是结合广告创意所涵盖的相关学科知识，如心理学、市场营销、艺术设计等，为读者提供了*度的理论框架。作者程宇宁凭借自身的实践经验和理论研究，对广告创意进行了独特的界定，梳理了广告创意的基本策略和思维方式，并详尽探讨了语言符号和非语言符号在广告创作中的重要性，以及它们的构成要素。
无论是高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场营销还是编辑出版专业的师生，都能从中受益匪浅，对于广告从业人员来说，这是一本极具参考价值的自学读物。通过《广告创意：从抽象到具象的形象思维》，读者不仅能提升广告创意的能力，还能加深对广告行业全貌的理解。
扩展资料
本书第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。本书适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。
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