茄克的茄克&夹克

发布网友 发布时间：2024-10-22 08:54

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热心网友 时间：2024-10-23 04:39

似乎在更早的一段时间里，对于Jacket这一外来词的翻译，还基本是以“夹克”为标准。然而也就是在近十年的时间里，伴随着诸如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等男装品牌的异军突起，“茄克”似乎越来越成为正式的表述。同时音译，从“夹克”到“茄克”，这其中的一字之差，对于一个服装品类、对于一个服装产业却意味着太多。
“夹与茄，这一个汉字的较真，或许在汉语言学上看似乎并无多少实质意义，但是我想说的是，对于中国茄克产业，这一个字绝对意义非凡。”作为力主使用“茄克”的品牌代表，文人出身的连进不仅在劲霸男装整个品牌系统内形成共识，更不遗余力地协同其他茄克品牌企业，在所有媒体传播通路上进行持续的规范，力图转变所有人既定的认知传统。而他们所做出的努力，无疑是成效显著的——“现在无论是在现实还是网络书写中，‘茄克’已经开始大面积的取代‘夹克’。”
那么在连进看来，这个“茄”字究竟有着怎样的意义呢？
“在我看来，相较于‘夹’，‘茄’至少从服装品类性的角度，更加贴合。在过去西方的概念中，夹克是特指衣长较短紧袖口紧下摆的上衣，而在中国茄克显然有更大的涵盖。”连进告诉记者，可能之前国际调查公司TNS对茄克的定义更符合中国茄克的实情——“‘衣长较短、胸围宽松，除西服、风衣、棉衣和衬衣以外的所有长袖外衣’，都可以称之为茄克。当然在劲霸看来，这一定义还需要扩展，比如在去年我们就创新性地推出了春夏季的‘短袖茄克’。”
“舍弃‘夹克’选择‘茄克’，更多的可能是一种隐喻意味。作为在改革开放大潮中成长起来的中国茄克企业，我们一直有着一个共识：茄克，应该首先是代表着如草原般茂盛的中国式创富梦想，同时又是有附加内容或意义的，这内容是时尚、是创意、是品位、是个性、是体验。这一个‘茄’字，不仅言明了茄克的精神特质，更表明了茄克作为时尚创意产业的更多可能。”
“当然，即便真的仅就单纯汉字的角度，我也同样认为‘茄’更符合汉字传统的四平八稳美学，更具视觉美感，更契合茄克作为时尚产品的审美需求。”
“我们一说到美国的西进运动，脑海里浮现的永远是那一身的牛仔装扮，牛仔裤作为一个精神图腾，成为美国梦的代言。对于改革开放的中国来说，要寻求一个服装品类作为代言的话，茄克自然是不二之选，因为它所释放的，正是我们这个时代的精神内核：实干、进取、创富和自强。”可以说，“茄克是一种风格，茄克是一种气质，茄克更是一种信仰，是的最佳代言，它需要一个更具中国文化气度的书写。