求蒙牛诽谤门的论文,两千字左右,要个人写的那种,不要商业性太强的_百度...

发布网友 发布时间：2024-10-23 21:26

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热心网友 时间：2024-10-27 12:09

我的作业~~

不要让公关公司坑了企业
新闻里说，圣元奶粉“性早熟”事件是人为的、有组织、有预谋、有计划、有步骤被策划的事儿，而这事件的幕后策划是蒙牛集团，再后面的其实是博斯智奇公关公司。
我想就公关公司的角度谈谈这起事件。我们国家，有的公关公司似乎没有相应的专业水准，靠忽悠过日子，靠“男盗女娼”来搞定所要搞定的一切，折腾来折腾去，不仅什么也没有搞定，反而将企业搞垮了，将自己搞进去了。公关公司本就是处理公共关系的公司，却落得这样的结果，不知道这算不算中国企业的悲剧，或者是中国公关公司的悲剧。
报道里说，在公关公司的策划下，蒙牛集团诬陷伊利及圣元奶粉，采取步骤是：第一步，利用一些非主流媒体，攻击深海鱼油产品，引发社会公众对深海鱼油产品的关注，进而产生恐慌；第二步，通过网络推手，开始了以网络为主阵地的更深层次的攻击，告诉人们深海鱼油中的EPA会导致儿童性早熟，并且点名指出使用深海鱼油产品的企业，然后引出儿童性早熟问题，这就将矛头指向了伊利、圣元等企业。第三步，还是通过网络推手打击伊利QQ星儿童奶，想将伊利QQ星儿童奶也拖入“性早熟门”，从而影响伊利QQ星正常销售，让蒙牛儿童奶受益。
公关公司策划的这一方案，这应该算是典型的用新闻的方式进行的不正当竞争了吧，先制造新闻，然后利用网络媒体进行传播，目的是将同业竞争者整死。对此，从市场的上说是不正当竞争，从法律上说是犯罪，从我们平民百姓来说大概也算是黑道上的男盗女娼了吧。
我认为在现代，通过新闻传播企业品牌，营销企业产品，不仅无可厚非，而且应该是现代企业生存与发展所必备的工具。然而，蒙牛制造的新闻是 “劣质”的新闻。“优质”的新闻应当是善意的、道德的、有利于企业长远发展的新闻信息，尤其是与我们的健康相关的企业，你制造新闻的时候更不能耍儿戏。否则，不仅损害了公众利益，而且最终将自己也耍了进去。
曾几何时，三鹿集团轰然倒下，也和它的公关公司有关。当时报道称，公关公司提出的解决方案是要求三鹿集团想办法安抚消费者，1—2年内不让他开口，并用300万拿到新闻话语权，封锁媒体传播。
我对公关公司提出的这一方案非常疑惑，实在很怀疑它的专业水准可言，它的核心就两条，一是封口，二是要钱。想想有多少中国的儿童因为喝三鹿奶粉而正在伤害幼小的生命，怎么能忍心封他们的口？能封住吗？中国那么多的媒体，给几百万就能搞定吗？作为一个大学生，我都觉得这里面有问题，让人无法理解的是三鹿集团竟然接受了这一方案。所以，三鹿集团倒下了。
我想，公关公司应加强公关业务培训和职业培训，以提升公关公司的专业水平和道德水准，国家应对公关公司加强监督和管理。否则，这类事件还会发生。
企业要高度警惕那种“男盗女娼”的公关公司，不要让这样的公关公司坑了企业。

“蒙牛诽谤门”————不正当竞争的后果
“蒙牛诽谤门”爆发后引起社会各界人们的关注与热议，之后，事件的两大主角蒙牛和伊利都各自向公众发出喊冤和揭秘的声明。我想，究竟谁先最先使用不正当手段这个问题已经不重要，重要的是我们通过这个事件看到了我们国家乳业竞争手段的不正当。
从品牌竞争角度看，品牌竞争不应当是与同行的尔虞我诈，而应该是实实在在满足消费者的需求，为消费者创造优于竞争对手的产品，提供更高的价值，这是永远不变的商业规则。能否这样进行比较：当企业将相当一部分的精力用于与竞争对手的不正当竞争中时，肯定会减少满足消费者需求的精力，精力的减少又将影响消费者最终的选择。
“小胜靠智、大胜靠德”这是牛根生创造的、被广为传颂的经典名言。可蒙牛接二连三的不“德”行为让我看到了中国商业环境中有着太多的“岳不群”那样的丑恶嘴脸。是否可以认为中国相当多的老板要去商学院好好学习“言必行，行必果”这种最简单的公关形象法则呢？
两个品牌的恶斗使得他们的品牌形象急剧下滑，貌似蒙牛的股票已经跌了许多。再加上近年来出现的乳业多起质量问题让消费者对这些品牌的信任度降到了冰点。这样的恶意竞争打击了自己人，反而容易让外资企业的品牌获得更高的形象认知度以及信任度。“本是同根生、相煎何太急”，这样的恶意竞争也许只会导致一个结果，那就是中国乳业军团全军覆灭。
从公关角度看，公关的真正意义应该在于传播品牌形象，为品牌加分而不是制造虚假新闻、利用网络炒作，进行恶意攻击。这样下去，必然会阻碍中国公关公司的健康成长。媒体也越来越失去公信力以及可信度，我们对网络信息也将更加不信任。
我认为国家要加强对公关从业人员的公关理念与职业道德教育，完善互联网的立法，加强对互联网的监管，凡是涉及到品牌评价以及产品批评的帖子，最好亮明发帖人的真实身份。并且加大惩罚的力度，网络很容易使事件的传播速度与破坏力都大幅度的提高，惩罚力度的加大会有一定的震慑作用。
有一首诗大概是这么写的：湛湛青天不可欺，未曾动念已先知；劝君莫作亏心事，古往今来放过谁？蒙牛的路还要继续走下去,希望各个乳业集团今后都能安守本分,一路走好。

热心网友 时间：2024-10-27 12:07

商业 恶性竞争
商业 诽谤 的坏处

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