节策划方案
—、宗旨
通过举办第二届条山农庄梨花节，继续宣传条山集团及现代农业观光、农垦文化传承、农事体验、休闲度假、会务培训、科普教育的综合性作用，将经济的发展与当地文化紧密结合，丰富活动内容，提升文化品位，展现时代特色，进而吸引投资者为条山集团的经济繁荣注入更多新鲜的血液，以报答广大的消费者。
二、组织领导
主办：甘肃条山农庄有限责任公司 三、举办时间
2016 年4月20-30日 四、举办地点
甘肃省白银市景泰县一条山镇富士村 五、活动内容及流程安排 1．第二届条山农庄梨花节揭幕仪式 主要内容：
舞狮助兴梨花节开幕式。
时间：4月20日上午8：OO 一9．00 地点：条山农庄 流程：
a．8：OO一8：10：主持人致开场辞，介绍领导及嘉宾；
b．8：10 ——8：35：条山集团领导致欢迎辞； C．8：35—8：50：请领导及主要嘉宾揭幕； d．8：50 一9：00：主持人宣布活动正式开始。 2．举办甘肃农垦条山集团的绿色农产品展示 主要内容：
组织一个弘扬条山集团农产品文化的会展，这个会展要担当突出健康果品诉求点的重任，以梨文化为重点，作为一个招商引资及景泰旅游文化展示的基地。在弘扬农产品文化的同时为今后的招商建立一个展示场所。
时间：9：20 一10：30 地点：条山农庄 展示内容：
Ａ、9：20一9：40：工作人员介绍相关内容； a．梨的起源与品种；
b．早酥梨和皇冠梨的历史渊源； C．梨的药用价值和滋补作用； d．关于食用水果的健康知识； e．关于梨的趣谈佳话；
f．早酥梨及黄冠梨其加工产品的展示及品尝； g．摄影作品浏览。
Ｂ、9：40 一10：30：品尝以早酥梨和黄冠梨为主的果盘和其他条农集团的绿色农产品特产（苹果、杏脯、果脯、蜂蜜等）。
3条农山庄摄影作品展
主要内容：请省、市、县摄影协会协助征集有关条山梨花及梨的摄影作品，通过这些图片让投资者对投资环境有一个直观的了解。
4梨花节大型游园活动
主要内容：由领导陪同嘉宾以既定路线参观条山农场梨花园，请嘉宾为梨花节题字、合影留念、赠送纪念品及土特产品。在梨园的空旷地开展丰富多彩的群众娱乐活动，如适合群众参加的趣味运动会：进行有关于梨的活跃气氛的趣味活动，进行诸如有关梨的知识抢答、吃梨大赛、扛梨大赛、削皮大赛等以增强节日气氛，加强节日互动性。
时间：10：30 一11：20 地点：梨园内 5梨花节招商洽谈会
主要内容：请条农集团领导及商客与会，回答客商对投资优惠政策的具体问题。就条农集团各种农副产品的订货及在景泰县各行业的投资意向进行洽谈，达成协议。
时间：14：oo 一17：00 地点：条山农场会议厅 6《梨花飘香》大型文艺晚会
主要内容：展开形式新颖、气氛热烈、主体鲜明的文艺演出，突出地域和节日特色。适当邀请知名演员。
（参考意见：为了引入商业化运作，减轻县政府活动经费压力，这台晚会可以请企业赞助，给赞助方以冠名权、广告发布权。)
时间：3月27 日晚7：30一9：00
地点：梨园空旷地搭建露天舞台 节目设置： ．歌舞类：
1)以梨、歌颂家乡、欢迎远方来客为主题的歌曲和舞蹈。 2)具有时代特色，动感节拍，轻松时尚的歌舞。 3)能烘托节日气氛，热烈喜庆的歌舞。 ．综艺类：
能反映当地特色，反映“梨乡”特色，表现景泰纯朴民风，热情好客的相声、小品、曲艺类节目。
六、宣传策略 1．报纸
全国性报纸：《人民日报》、《中国青年报》、《中国旅游报》、《经济日报》；
地方性报纸； 2．电视
中央电视台新闻频道、教育频道、农业频道； 甘肃电视台； 地方电视台。 3．户外广告
在人流密集地区，如市场、宾馆等张贴大幅海报；宣传彩页的派发。 七．实施细则 1活动筹备流程
1)2016 年4 月6 日：召开筹委会，研究筹备细则，协调各方面关系。
2)2016年4 月8日：准备开幕式节目。
3)2016年4月9日：征招志愿者并与其他工作人员一起培训。 4)2016年4 月10 日：将所有志愿者及其他工作人员按所需从事的项目分组，选出组长
(组长须熟知活动内容及组织方法)进行演练。 5)2016年4 月15日：搭建露天舞台及其他设施。
6)2016年4月18 日：给领导＼媒体＼投资商送请柬并确认是否到场。
7)2016年4月19 日：开幕式节目审查彩排。 8)2016年4月20 日：揭幕。 2活动管理细则 (由筹委会决定)
包括人员分工、财务制度、奖惩制度等。 3活动效果评估 ·前期评估：预期达到
1)树立条山集团梨的品牌知名度。
2)为这一品牌的销售找到更多销售商和中间商。 3)扩大地区知名度，以期为今后的销售做好铺垫。
4)为今后每年的盛会探索一条特色途径，使这个盛会能够成功举办下去为目的。
·中期评估：
由筹委会负责，用观察法对现场气氛及市场知名度的变化认真评估。 ·后期评估：对广告活动的社会效果进行综合评估 八、附录：广告设计方案 1梨花节徽标设计
2梨花节吉祥物、纪念品设计
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