一个广告人的自白

姓名：陆佳丽 班级：12广告1班 学号：20121005109

我这个月看了大卫奥格威写的《一个广告人的自白》这本书。这本书主要是以他自己的口吻向读者讲述了他如何将奥美这个公司从一个默默无闻的小公司发展成为世界排名第一的广告公司。

大卫奥格威从38岁开始创业。他和很多创业的年轻人一样，在没有找到合适自己的工作之前，他打过很多的零工，例如做过服务生之类的工作。在他没有进入广告业之前，他对这个行业简直是一无所知，单纯凭借着一种执着的信念，他努力着，奋斗着。终于把奥美公司打造成闻名世界的广告大公司。在人们眼中，奥美成了许多企业、品牌建设首选的广告代理商。人人都知道奥美，他是那么专业的广告公司。奥美公司的成功，离不开大卫奥格威先生，他是现代广告业的大师级传奇人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。

现在我们打开电视看到的听到的是广告，打开电脑弹出的是广告，走在街上听到的是广告的吆喝，买衣服、食物时都受到了广告的诱导„„无所不在的广告占据了我们的眼耳口鼻舌身意，使我们无所遁逃。广告和我们的生活息息相关，我们也渐渐对广告产生了依赖。试想一下如果没有广告，走进琳琅满目的大卖场面对五花八门的商品，是不是有些有些感到无从选择呢？为什么广告对于人们的生活如此重要呢？为什么有的广告给人以美的艺术享受，有的广告却让人连看都不看一眼？大卫奥格威在《一个广告人的自白》一书中作出了详细的解释。

大卫奥格威将他对广告以及整个行业的睿智写成了《一个广告人的自白》这本书被誉为是广告学界的圣经，曾经引领无数人进入广告这一个行业。是每一位广告人的必读书。在这本书中，大卫奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。大卫奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告。这也是一本写给广告主的书。大卫奥格威大概是唯一一个向他的客户和未来的客户坦诚自己如何经营广告公司，怎样争取客户，怎样维系客户并且毫不客气地告诉对方如何当一个好客户，这给广告主们提供了一个真正了解广告代理商的机会。

“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告，广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟。”这是大卫奥格威说过的一句话。这就教会了我们做广告要用心，制作出令人赏心悦目的广告，而不是让人都不愿意多看一眼的垃圾广告。

《一个广告人的自白》由十个部分构成，包括怎样经营广告公司，怎样争取客户，怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图和编排文档，怎样制作上乘的电视广告等。这本书使我了解到创作好的广告需要深入了解，即需要深入调查研究的前提下才有可能创作出好的作品。大卫奥格威结合自己的人生经历以及对雇员职业生涯的观察，总结了一套可以令人功成名就的行为模式，作为对励志向上的年轻人的进言：首先，要有大志但不可以咄咄逼人；其次，付出比他人更多的奴隶；再次，善于识别和抓住宝贵的机会；最后，多读书多学习，努力成为那些令人头疼问题的权威。这些就是对现在的广告人和未来的广告人的建议，做到这些或许就离成为一个成功的广告人就不远了。

其实人生和广告一样，个人自我价值的实现，事实上就是经营自身的成功。想要成为一个优秀的广告人，不只需要我们特别能吃苦，更需要我们特别能战斗。既然选择了这条不平坦的道路，就要为开拓更广阔的市场而不懈努力。因此，我们要有“生命不息，冲锋不止”的勇气。同时，从事广告业靠的是不断的创新和不断的进步，因而我们也要有“运筹策帷幄之中，决胜于千里之外”的创意。然而好的创意不是凭空产生的，它需要丰富的知识和与实际相联系的能力，这是积累、阅历丰富和生活积淀的结晶，是一个人综合素质的体现。注重积累，丰富自己是成为一个优秀广告人的第一步。大学时完善自我价值观的重要时期，在形成正确道德理念的同时，丰富的知识也是必不可少的。一名优秀的广告人除了要具备市场营销学，消费者心理学，大众传播学，公关学，法学，文学，美学等相关学科的知识外，还应掌握基本制图绘图软件的简单操作以及基本手绘技能。所以我们需要涉猎相关学科的书籍，注重广告发展的动向，打开视野，开拓眼界，在一开始就把自己定位在一个较高的层次上，这样才能更接近自己的理想目标。学会发现，注重创意是成为一个优秀广告人的第二步。

在我选择广告学的时候，我不知道自己是否真正喜欢它，因为没有足够的认识与了解，“喜欢”就显得过于空洞了。通过阅读这本书和近一个学期的学习之后，我才慢慢地发现了它的激情，它的新奇，它的挑战，不再觉得它乏味了。

读完这本薄薄的书，掩卷而思，引用一句以自勉：奋力迈进，但要小心，不要误入歧途。