理论研究 基于消费者情感需求的个性化家居服研究 张莉萍’蔡宇航 （１．２．浙江科技学院艺术学院３１００２３） 摘要：人民生活水平的提高， “家文化”概念不断深化，现在 装一样，家居服注重同家人的联系，营造和谐的家庭生活氛围。 家居服概念已经超过传统意义上的睡衣这一狭小领域，开始围绕“家 家文化是维系并展现一个美好温馨家庭的主元素，家居服是家文 文化”深做文章，朝着更为时尚、运动化的方向发展。也使家居服成 化的载体，是家庭情感交流的纽带。让人们对家庭感情有了全新 为一个亟待开发的市场，在整个设计生产过程中，对消费者情感需求 的演绎。 的满足显得尤为重要。 ②功能性的拓展 方面，在面料选择上，家居服以舒适为主，多延用传统的 关键词：家居服；情感需求；个性化 以丝绸、棉、毛等天然纤维面料。针织面料是目前比较流行的家 居服面料。使用更超薄超软的面料和多层处理更软更新的手感， 家居服的概况 提起家居服，很多人首先想到的就是睡衣。的确，家居服是 将出现更丰富、更细致的家居服装。颜色要与国际时尚接轨，还 从睡衣发展而来，但是现在的家居服已经涵盖了包括睡衣的更广 要符合家居流行色，旨在体现纯静、温馨、家的感觉。另一方面，随着对家居服依赖性的提高，家居服的功能性需 范围。家居服不仅仅是一种产品，还是人们对家文化的追求，更 求已经不仅体现在自家的家庭活动，还需要囊括接人待客、散步 代表着经济发展后人们对生活品质的渴望。 一一、延伸出人们对家居服的另一种需求，即同对外衣的需求类似的能 够体现个人价值层次的个性化追求。 ③个性化的崇尚 如同上面讲述的，当家居服的功能倾向于依托外衣审美的时 候，时装化便成为家居服发展的不二趋势。随着家居服穿着范围 的扩展，穿着家居服时将不可避免地接触到其他人，服装就必须 二、消费者调研 本文对消费者情感需求的设计研究，是以消费者的基本需求 彰显它的装饰性作用。当然，即使在家里时尚美丽的需求也丝毫 和情感需求为中心进行的研究，深入消费者内心挖掘其个性化需 不忍懈怠。所以家居服会像时装一样，呈现出更时尚、更美丽的 求的本质使家居服能更好地满足消费者的需求，这更加符合以人 面貌。 同样，由于人们生活水平的不断提高，人们也越来越注重自 为本的服装设计理念，更加切合个性化家居服研究的实质。 身健康，各种各样的运动应运而生，从普遍的小区健身设施的配 １．家居服消费群 国内对家居服的需求与国外相比无论在数量还是质量上都 套，到时尚的瑜伽、舞蹈等健身方式的流行，都为人们提供了一 有一定的差异。在经济比较发达的欧美国家，家居服是大部分人 个很方便的关注自身健康追求高品质生活质量的环境。家居服本 的消耗品。就目前来说国内家居服的消费群主力还集中于一线城 身就是一种健康生活方式的体现，在这样的环境下家居服就更必 市，多是有钱、有闲、并追求品位的人。但是家居服市场的潜在 须领先于运动休闲的脚步。 消费群非常广泛，从五六岁的孩子到七八十岁的老人都存在着消 三、结语。 纵观国内家居服品牌的产品，式样单调是比较普遍的现象， 费需求，大约有３亿人，存在很大的发展空间。因为人们生活水 平的提高，对居住条件与居住环境的要求越来越高，家装已经变 以上分析的两种家居服的趋势可能会发展成为个性迥异的两个家 居服品类，也可能共同融合到家居服的个性需求中，这都是对消 得不可忽视，衣着品味的提升更不在话下。 费者情感需求的关怀，也是对自身发展前景的关怀，也是对社会 ２．消费者的情感需求 情感需求是人性的本真状态和表现，也是人的主体精神的先 人文素养的关怀。有时候对情感需求进行引导，像猫人、新世家 锋。只有深入关注人们的情感需求，才能满足他们的真正需要。 族等品牌在致力于做好设计的同时也在终端推广时尚家居生活馆 以房屋为主导的家庭生活成了现代化技术进步的有力见证。单纯 概念，既给家居服充分的发挥空间，又能让消费者体验这种潜在 的睡衣已经不能满足人们回家后的日常穿着，现在人们越来越注 的情感关怀，从而得到消费者的支持与信赖，才能让家居服在消 重生活品质的追求。“家文化”的概念深入人心。 费者心目中留下不可取代的位置。 ①家文化的营造 “家文化”无论是在外延还是内涵上，都是“爱的文化”。 参考文献 １］朱光．大城市女性家居服市场及消费特征初探明．山东纺织经济， 随着生活压力日益增大，人们在繁忙、紧张的工作之余，会越来 ［ 越渴望温馨和谐的家居氛围，而这个空间最直接的消费品就是家 ２００８．１：６０－６２．２】刘小红．广东地区家居服消费行为研究Ｕ１．时尚中国，２００７．１：６２—６５ 居服。家居服一定程度上成了一种家文化体验。像情侣装、亲子 ［改革开放前，人们几乎没有专门的睡衣，在家穿旧衣、汗衫 是最正常不过的。直￣ｆｊ２ｏ世纪８Ｏ年代，国内出现了专业的内衣企 业，才带来了比较专业的睡衣产品，真正意义上的睡衣才开始被 人们认同。目前国内消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也 有了质的飞跃。市场细分越来越专业，家居服逐渐形成一个独立 的产业，并成为服装行业中增长最快的品种。 运动等。这将家居服的服用范围拓展到家庭外甚至室外，这也就 音乐学院著名钢琴教育家沈乃凡教授及乌克兰，德国，俄罗斯演奏家 ２００５年第三界波兰肖邦国际双钢琴比赛——荣誉奖，同年与华沙皇 Ｂ．Ｅｄｅｎ；Ａ．Ｔａｍｉｒ；Ｖ．Ｓｔｅｎｚｌ；０．Ｓｈｃｈｅｒｂａｋｏｖａｏ 家交响乐团合作《Ｃ小调巴赫双钢琴协奏曲》。 ２００９年郭瑶出版著作《嗓音训练与合唱指挥》担任书中光盘的钢琴 个人荣誉： ２００２年立陶宛国际室内乐比赛——第一名 演奏，湖南文艺出版社出版。 ２００９年第一名 “海伦钢琴”高校音乐教育专业钢琴教师演奏比赛双钢琴组 ２００３年希腊钢琴国际比赛——第三名 １口