如何在网络新闻传播中加强舆论引导

如何在网络新闻传播中加强舆论引导

摘 要 一直以来，传统媒体占社会舆论的主导地位，各种传播理论，如议程设置、意见领袖等，都说明了社会舆论的的重要性，社会舆论机制也已逐步形式。网络作为新兴媒介，随着网络兴起，对传统媒介具有严重影响，网络新闻传播的舆论引导重要性、措施等问题，也是业界十分关注的问题。本文主要分析网络新闻传播中，舆论引导的重要性，探讨如何加强舆论引导。

关键词 网络新闻传播；舆论引导

1网络新闻传播中舆论引导的重要性

对于社会传播而言，舆论是一种软力，在新闻传播活动中，舆论、引导舆论具有重要作用。同时，新闻舆论作为舆论组织者与反映者，也是舆论引导者。处于大众化社会中，新闻传播为单向传播方式，受众处于被动地位，舆论引导十分重要，网络新闻传播的传受方式不同于传统媒体，但舆论引导同样重要。

首先，网络媒介具有互动性特点，受众地位得以显著提升，逐渐降低了传方主导性地位，受众被动地位逐渐脱离，与职业新闻传播者一样，受众也是新闻传播的参与者。通过BBS、博客等软件，受众可任意发布新闻、言论，网络上的不同声音迭起。例如，网名在网上发布自己意见之后，和其它网民交流，因为身份虚拟性、传播匿名性，发言者不用承担社会责任，导致不合理、消极言论广泛流传。

其次，网络媒介的信息海量性特点，使得网络新闻的可信度、真实性下降。各新闻网站为争夺受众眼球，不顾正确舆论导向，在网上发布未经核实的消息，转载假新闻，进而影响了主流意见，某些有害信息误导了受众，进而混淆视听，具有极大的负面影响。某些不恰当、不合理的信息，使得主流意见影响力明显下降。虽然网络内容具有海量性特点，为受众提供了更多信息选择机会，但对受众有着更高选择要求，由于受众不知道怎样争取选择信息，海量信息冲谈了把关人的作用，使得舆论引导失控。

第三，网络媒介与传统媒介相比，依托现代化技术、科技手段，对于经济发达与科技先进的国家而言，网络新闻传播扩展里较大。网络传播无地点性、无疆界性、虚拟性特点，使得强国、弱国之间的信息发展极为不平衡。例如，美国媒介作为传媒大国，网络传播发展十分强大。同时，由于网络全球化特点，使得我国网络新闻舆论环境正在巨大变化，扩大了中国公民的视野，新闻传播体系呈国际化发展。

2如何在网络新闻传播中加强舆论引导

第一，完善立法。在网络空间中，如何保护坚持正确舆论引导，主要在于完善立法，加大对传播内容的限定。公民在享有知情权、知晓权的同时，要遵守保

密法规，要承担相应的国家秘密、公民秘密等保密义务，在某种程度上限制网络中的传播内容。相关部门应加快启动立法准备工作，制定符合我国国情的网络传播法，对网络谣言的行为性质、责任认定、危害赔偿以及管理的主体、程序、监督等从法律上给予明确的界定，并适时实施网络实名制度，建立起严格的网络传播问责追究机制，对违规的责任人依法坚决进行处罚，从源头上有效地遏制恶意网络谣言的产生，共同维护网络的信息传播安全，确保正确的新闻舆论导向。

第二，完善监督机制。目前，我国的网络监督主要实行自律性监督机制，若建立监督机制，可使网络传播处于有序、规范的监督机制下。其一，建立独立监督机构。目前，我国网络主要由信息产业部立法通过，信息产业部主管管理者、运营者两种角色，平衡各方利益方面缺乏有效监督，因此有必要建立独立监督机构。其二，完善配套机制。在成立监督机构的同时，完善相关的配套制度，包含监督内容、措施、客体。监督内容包含网络侵权和有序运营问题，监督措施包含网站运作、侵权投诉和处罚问题。例如“抢盐风波”、“板蓝根风波”等等。面对纷繁多样的新媒体服务模式，各级党政机关应当建立和完善网络舆情的搜集、研判和反应机制，对重点网站、热点问题等进行全天候监测，准确把握舆情脉动，为引导舆论和正确决策提供科学依据。加快网络技术的研发，加强技术监管平台建设，增强技术防护能力，提高互联网管理效能。

第三，开展专项整治。抓住网络色情、网络暴力等突出问题，针对“网络水军”、“网络推手”、“灌水公司”、“删帖公司”、“投票公司”等采取的非法网络公关行为，坚持多管齐下、多措并举，深入开展集中治理行动。抓住关键环节、关键领域，切断利益链，斩断幕后黑手，查办一批大案要案，形成震慑效应，切实规范网络传播秩序和网络公关行为，坚决遏制互联网不良信息的传播和蔓延，为经济社会发展营造良好的网络环境。

第四，健全网络伦理规范。由于互联网的特性，实施绝对、完全的网上监控几乎是不可能的。因此，加强网络伦理规范体系建设，增强网民自律意识十分重要。适应新媒体技术和服务样式的发展需要，积极制定完善网络伦理规范。深入开展文明办网、文明上网活动，大兴网络文明之风，加强网络伦理教育，推广博客圈典型做法，引导广大网民遵守网络规则，增强自身免疫力。建立健全网络道德监督机制，预防和查处网络失范行为，不断提高网络道德水平。采取多种方式积极推进网络自律。

第五，平衡网络言论自由与舆论引导之间的关系。网络影响着公民的生活方式、传播方式，和“言论自由”的传统立法存在激烈冲突，如何平衡平衡网络言论自由与舆论引导之间的关系，是网络舆论引导的重要研究课题。笔者认为，受保护权利方权益不得小于对言论自由损害，若舆论引导、言论自由之间出现具体冲突，需以“两权平衡”的原则协调。当有一个法律利益选择时，优先满足最重要方、需要考虑放的利益，使利益牺牲最小化。网络可以使言论无限放大，协调两者之间的冲突时，应防止有害、不法信息泛滥，而又能保证信息传播的多样性。可以这样说，对于网络舆论的不法行为，即要追究行为人的侵权责任，同时要最大限度确保网络的言论自由，达到合理平衡舆论导向、维护言论自由的双方权益。

3结论

综上所述，网络新闻传播作为新兴新闻传播平台，舆论引导作用不弱于传统媒体，因此，我们必须完善立法，完善监督机制，开展专项整治，健全网络伦理规范，平衡网络言论自由与舆论引导之间的关系，确保网络新闻舆论朝着积极、正确的方向发展。

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