市场调查报告模板
(精选多篇)
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为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2014年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2014户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;医生20户，----------------精选公文范文----------------
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占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。
(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2014元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。 二、专门调查部分
(一)酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
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买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的----------------精选公文范文----------------
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消费水平基本上决定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。 (4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口----------------精选公文范文----------------
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碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
(二)饮食类产品的消费情况
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：
泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。
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2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。
3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论
1、本市的居民消费水平还不算太高，----------------精选公文范文----------------
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属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。 3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。
市场调查报告结课作业 题目：系 部 名 称：专 业 名 称：学 生 姓 名：学 号
年月日 摘要 目录
摘要 ................. 1 前言 ................. 3
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一.调查方案设计 .................... 5
调查问卷 ..................1调查问卷设计和测试 ............2数据收集方法 ..................3抽样技术 ............... 调查目的 .................. 调查对象 .................. 调查方式 .................. (五)资料整理 ................... 实施时间 .................. 二.调查实施 ..................
三.调查数据分析 ..................... 数据分析方法 .............. 数据分析方案 .............. 四.调查结果 ..................
五.结论及说明 ................致谢 ..................附件 .................. 附录
调查问卷
nokia手机营销实务市场调查报告 委托单位：诺基亚公司
受托单位：环宇策划公司 策划师：贺春娟 董丽丽 付文文
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2014年6月16日星期三 目录
摘 要 .......................... 1 一、调查目的 .................... 2 二、调查过程 .................... 2
三、数据分析与调查结果 ............... 2 四、调查结论和建议................ 3 五、局限性和忠告 ................... 3 六、附件 .................... 4 摘要 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××
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nokia手机营销实务市场调查报告 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
一、调查目的
通过本次市场调查，全面掌握nokia手机营销实务的现状、了解nokia手机面临的营销环境，找出问题点，为后续的营销策划提供决策依据。 二、调查过程 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ----------------精选公文范文----------------
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三、数据分析与调查结果 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××××××××××××××××××××××× ×××××××××××××××××××××××××××××----------------精选公文范文----------------
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四、调查结论和建议 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××----------------精选公文范文----------------
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五、局限性和忠告 ×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ×××××××××××××××××××××××××××××----------------精选公文范文----------------
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×××××××× ××××××××××××××××××××××××××××××××××××× ××××××××××××××××××××××××××××××××××××× 六、附件 附件1：nokia手机营销实务市场调查方案
附件2：nokia手机用户需求调查问卷 附件3：nokia手机产品调查表
附件4：nokia手机专卖店调查提纲 调研单位： 调研单位地址： 调研人： 调研时间： 撰写规范 一、装订次序 1、封面；
2、摘要及关键词； 3、目录； 4、正文；
5、参考文献或资料。
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二、撰写的内容和要求
字数要求在3000—5000字。 书写规范：
“摘要”，空两格后为摘要内容。
“关键词”，空两格后为关键词，每一关键词之间用逗号隔开，最后一个关键词后不打标点符号。 3、目录
目录按三级标题编写，要求层次清晰，且要与正文标题一致。主要包括前言、正文主体、结论、主要参考文献及附录等。
“目录”二字为小二号黑体，居中打印；下空一行为章、节、小节及其开始页面。章、节、小节分别以1、1.1、1.1.1等数字依次标出。 4、正文 正文内容
正文部分包括：前言或绪论、正文主体及结论三部分内容。
结论作为单独一章排列，但标题前不加”第xxx章”字样，它是对整个研究工----------------精选公文范文----------------
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作进行归纳和综合而得出的总结性结论，是对所得结果与已有结果的比较和课题尚存在的问题、以及进一步开展研究的见解与建议。结论要写得概括、简短。
正文主体格式 第一章★★★ 1.1 ★★★ 1.1.1 ★★★ 正文
段落开始时后缩两个字，行与行之间、段落和段落之间均为1.25倍行距，字符间距为默认值。 5、主要参考文献
正文之后应列出主要参考文献。列出的只限于那些作者亲自阅读过的，最重要的且发表在公开出版物上的文献或网上下载的资料。
几种主要参考文献条目的编排格式及示例如下： 连续出版物 ［序号］ 主要责任者．文献题名［j］．刊----------------精选公文范文----------------
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名，出版年份，卷号(期号)，起止页码．例如：［1］袁庆龙，候文义．ni-p合金镀层组织形貌及显微硬度研究［j］．太原理工大学学报，2014，32(1)：51-53. 专著 ［序号］ 主要责任者．文献题名［m］．出版者，出版年，起止页码． 例如：［1］ 刘国钧，王连成．图书馆史研究［m］．北京：高等教育出版社，1979：15-18． 国际、国家标准
［序号］标准代号，标准名称［s］．出版者，出版年．例如：［1］ gb/t 16159—1996，汉语拼音正词法基本规则［s］．北京：中国标准出版社，1996． 以上序号与文字之间空两格。如果需要两行的，第二行文字要位于序号的后边，与第一行文字部分对齐。中文的用五号宋体，外文的用五号times new roman字体。
三、其他有关说明
用a4纸打印，页边距默认，在左侧装订。
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除封面、封底外，其他所有页面均加页脚——“-页码-”，页脚为times new roman小五号字体，居中。 市场调查报告 一、市场分析 市场产品结构；
市场规模与潜力分析 市场发展现状与趋势分析 生命周期阶段
销售的周期性与季节性 市场营销组合趋势 行业利润水平
营销与广告费用投入比例 二、竞争因素分析 行业集中度
消费者议价能力；供应商议价能力 竞争对手分析
品类竞争分析——产品同质化、替代品 潜在进入者与退出者的威胁 环境要素分析：pest 行业分析总结 三、消费者分析
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市场细分与消费者分析——帕累托效果分析法
消费者的总体消费态势
消费者购买决策与购买行为分析
消费者对不同产品与品牌的消费态度及消费行为分析 潜在消费者分析 消费者分析总结
四、品类的产品生命周期特点及通常采用的市场营销策略与广告策略分析 五、产品策略，4p策略的规律性特点分析及典型案例分析 六、品类商品的： ①产品市场细分 ②产品定位 ③产品概念 ④传播主题 ⑤广告口号 ⑥产品卖点
⑦广告主要诉求点
⑧广告宣传的主要诉求方式与表现策略
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⑨媒介策略与投放
⑩整合营销传播手段等规律性特点及案例分析
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