试论新媒体冲击之下传统媒体的发展之路万 兵（作者单位：广元市旺苍电视台）摘 要：伴随信息时代的崛起，以网络为主要形式的新媒体不断涌现，给以电视、报刊为主打的传统媒体带来了严峻的挑战。在此背景下，本文在分析新媒体对传统媒体冲击影响的同时，就传统媒体应对新媒体环境的出路对策进行积极思考，以促进其在新媒体的冲击下实现自身发展与飞跃。关键词：传统媒体；新媒体；冲击；发展之路2015年，根据《中国新媒体发展报播渠道，新媒体不再局限于信息的单向传统电视从业人员自身可以借助各种媒告》数据显示，近5年来我国新兴媒体传播。与传统媒体不同，新媒体较为典体终端第一时间发布信息，开设与电视的年增长率已经达到17.6%，同时也指出，型的便是互联网，通过互联网平台，每台相关的微博、微信，弥补传统媒体时现阶段，我国通过电视、广播、报纸等个信息的获取者也可以信息的发布者，效不足的缺陷；另一方面，电视台也可传统媒体获取信息的大众数量也明显下读者由传统的“读”向“传播”，由“分开设自己的网站、微博和微信等网络平降，传统媒体的市场预计在2018年将降享”及“共同建设”发展，受众成为新台，增强信息传播渠道与信息内容的多到30%以下[1]。新媒体以其高速的信息媒体时代的主动方，更加带有人性化色样性，最大化地满足受众的口味。传播效率和广阔的传播途径已得到了大彩[2]。对此，传统媒体急需更改其传播方２．３ 加强与新媒体合作，提高信息众的广泛认可，让传统媒体逐渐淡出人式，突显信息获取的主动性和自由性，传播质量们的视野。传统媒体面临新媒体的“井扩大受众市场。新时期，传统媒体的生存与发展离喷”之势，要想在竞争中占有一席之地，２ 新媒体冲击下传统媒体的发展之路不开与新媒体的通力合作，两者共存共必须积极探索适应自身发展的转型之路。新媒体的诸多优势是传统媒体无法荣。一方面，如果缺少传统媒体相对丰１ 新媒体对传统媒体的冲击比拟的，传统媒体自身诸多优势也是新富的新闻内容资源作为支持，新媒体也１．１ 传统媒体的地位发生改变媒体无法实现的。笔者认为，在新媒体难以实现自身的快速发展；另一方面，在新媒体环境下，传统媒体“独此冲击下，传统媒体要想稳定消费群体，若不借助新媒体先进的传播技术，传统一家”的地位一去不复返，网站、微信、扩大媒体影响力，需要从以下几方面思媒体也难以提升自身的价值。因此，传微博及客户端的产生与发展正一步步改考其发展之路。统媒体要加强与新媒体的融合，不仅在变着电视等传统媒体的历史。在新媒体２．１ 充分利用自身优势，独家打造信息传播技术、方式上的结合，传统媒还未发展壮大以前，广播、电视等传统精良节目体还需要借鉴新媒体在传播内容、机制媒体在市场中还占有一定位置，是广受面对新媒体的各种冲击，传统媒体要上的优势，同时要充分发挥对网络媒体人们喜爱的主流媒体，而今，在新媒体善于利用自身独有的权威性、专业性等优信息的引导，提高信息传播的质量。的冲击下，传统媒体地位已经悄然发生势努力扩大受众市场。例如，传统电视台３ 结语改变。现在的人们已经普遍能够接受新拥有专业的信息采集及经验丰富的新闻记在网络技术条件下，新媒体应运而生，媒体的传播方式和表现形式，这种热衷者，在节目制作上也有着专业水平较高的并逐步改变着传统媒体的地位，降低了传程度已经大大超出了对传统媒体的喜爱，设备和团队，传统电视台要着力抓住新闻统媒体的受众占比。但即使面对新媒体的尤其是电视新闻节目方面，随着新媒体报道、栏目制作等方面丰富的信息资源和冲击和挑战，传统媒体仍有较为明显的自的兴起，传统媒体已逐渐失去“独家报道”团队优势，依靠独家的信息来源，在新媒有优势，也并未从历史舞台上消失，在新的特权，微博、客户端等新媒体已成为体环境下发展形成自己的品牌，提高在社媒体冲击下，传统媒体仍积极发挥自身优网民大众发布与分享信息的重要平台，会中的公信力和影响力。势，迎合社会发展的趋势，善于吸收新媒代替了收看传统电视新闻这样的信息获２．２ 掌握受众多样需求，提供专业体的特点，走出一条适应自身需求，与新取方式。信息服务媒体融合的发展之路。１．２ 传统媒体的传播方式单一正是因为其多样化的信息传播渠道参考文献：新媒体是融合数字广播、网络、手和方式，新媒体吸引了不少的受众群体，[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互机和触摸媒体等技术平台而兴起的一种也迎合了这些受众对信息的多样化需求。动与融合[J].学术交流,2010(5).新兴媒体。它的发展改写了传统媒体较对此，传统媒体诸如电视台，要从拓展[2]郑文君.新媒体冲击下地方传统为单一的信息传播形式，依靠多样的传信息获取和传播渠道上功夫。一方面，媒体如何实现突围[J].视听纵横,2013(9).61