广告艺术鉴赏结课论文

天 津 商 业 大 学 论 文

广告艺术鉴赏结课论文——叙中

国广告发展史小思

课程名称： 二级学院: 教 学 系： 专业班级: 学生姓名: 指导教师: 成 绩：

《广告艺术鉴赏》 机械工程学院 能源与动力工程 能源1304班 王雅博 蒋亦斌

2014年11月18日

广告目的：了解广告历史的发展，促使广告业的良性发展。 广告内容：中国广告发展史的介绍

叙中国广告发展史小思 广告顾名思义广而告之， 也就是通过某些媒介达到对商品或某些 主张的宣传。 当今世界各种新兴媒体的兴起， 广告的形式也不拘一格，各种类型的广告层出不穷。传统的广告五大媒体：广播、杂志、报纸、电视 和网络五大传统广告媒体在我们的生活中已经是司空见惯， 随着时代的进步，新兴媒体也应运而生。 在进入 21 世纪，我们的国民也更多的接触与时俱进的科技，所以有更多的机会了解新兴媒体。 新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 而随着新兴媒体的兴起， 广告离我们的日常生活也越来越近， 几乎可以说是形影不离。 在这个广告盛行的时代， 可见广告亦是我们生活中不可缺少的一部分， 对于广告我们或许有着各自的见解， 这就形成了对广告效用问题。 下面我们来说一下中国广告的发展史：

大约在夏朝，我国就出现了农业、手工业及商业的分工，出现了城市和集市， 还出现了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业销售形势 ——展示物品以及叫卖。 春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有 “阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。

在唐朝的商业活动中，出现了多种的广告形式，有口头的叫卖、 招贴广告、商品展销会等。 北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行广告形式——门匾。 印刷术的发明为广告提供了新的传播媒体——印刷品。(印刷术制造的广告) 宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告形式却没有创新。 进入近代，也就是 20 世纪 30 年代出现一种“月份牌广告” ，是一种广告形式， 它既具有绘画作品的属性， 也具备商业广告的传播功能 。

广告随着历史发展的主要形式有：

报纸形式： 《申报》与《新闻报》是上海当时最主要的两大报纸， 也是投放广告的主要印刷媒体。

杂志广告：1935 年 11 月 16 日，皱韬奋在上海主编了《大众生 活》周刊。刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样，构成了 30 年代杂志广告的另类时尚。

商业广告： 1949 年新中国成立到 1966 年 从 “五一六” 通知前夕， 广告的内容主要是为私营工厂推销产品和各种文娱节目的宣传画等。 政治宣传画：在 1966 年到 1976 年的 10 年文革时期，计划经济 的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓重，画面色彩强烈、主 题 鲜 明 。

电影宣传画：文革前 17 年的中国电影浪漫主义现实色彩，而到了 20 世纪 70 年代现实主义断流。

信封广告： 信封上印制一些英雄人物的光辉形象， 并配合一些具 有广告功能的标语、口号达到宣传的作用。 公益广告： 文革前 17 年里， 火柴盒是发布公益广告的重要媒体。

电视广告： 随着文革的结束， 我国进入改革开放时期， 广告也进入迅速发展的重要历史时期。 由于我国有电视机的出现， 电视广告也应运而生。 上海电视台在 1979 年播出的“瑞士雷达表”是我国第一条外商广告。随后，电视广告迅速发展。红花牌童车、三角牌玻璃杯、钻石手表。 由于改革开放的进行， 外商户外广告也随之进入中国。 外商户外 广告的进入，丰富了中国大陆广告市场，新材料、新工艺的研发和使 用促进了户外广告的发展。 大量国外品牌的广告占据了中国大陆的户 外广告市场。佳能、三菱、日立，突出品牌标志、展示产品图像是当时户外广告的普遍特征。

宣传画和公益广告： 在这个历史时期的宣传画，形式和内容较 50--70 年代有很大变化，政治题材的比重开始变少，从而关心生活环境的“清爽舒适”转变。 网络广告： 当网络进入进入我国大众生活的时候， 网络这一大广告媒体显露 出无比强大的功能。可以说广告在网络中被使用得淋漓尽致，处处广告，广告处处。

我国的广告发展史大致经历了夏朝---春秋战国---唐朝时期 ----北宋时期-----元明清-----近代时期-----现代，这么一个大致的过程。 其实广告的发展历程也反映了带是我国人民的生活水平和社会生产力水平。 夏朝的时候已经有叫卖和展示物品， 说明在那个时期的形式上也已经有所起步，集市有所形成。进入春秋时期，就有类似于当今的广告形式，可见在当时的思想交融中，文化得到了充分的发展。唐朝时期是我国文化发展的鼎盛时期，口头叫卖、招贴广告、商品会展等已经是屡见不鲜，可见当时的经济文化已经发展到难以比拟的地步。人民的生活，社会生产力的提高，都可以由当时的广告形式显露无遗。 北宋印刷术的发明， 大大提高了广告媒介——印刷品的流通量， 同时也有了新的形式——门匾 北宋时期也是我国历史上一个经济高度发展的时期， 在大量的印刷品中， 我们可以清楚地看到当时人民 的生活场景以及社会的发展程度。 元明清时期， 是我国封建统治走向 灭亡的历史时期， 这个时期广告的应用异常活跃。 但是由于中央集权 制的加强， 统治阶级更加的禁锢被统治阶级的思想， 所以广告在这个 历史时期并没有什么创新。 由此可见， 反而证之， 由广告的无创新性， 反映出当时的思想受到禁锢， 大众不敢公开言表自己内心的想法， 导

致广告文化创新性的停滞。 近代以来，由于不断的和其他各国接触，以及外流思想的进入， 我国的广告也进入了一个全新的历史时期。20 世纪 30 年代，以大上海的广告业发展， 可以反映出我国当时的一个现状， 局部的繁荣以及我国思想家所引领的思潮。 绘画广告是一种全新的广告形式， 它既具有绘画作品的属性， 也具有商品广告的传播功能， 通过绘画内容反映 当时社会形态。 同时报纸业和杂志业也迅速发展， 给广告提供了新的媒体形式。在新中国成立后的前 17 年里，主要新兴的广告类型有政 治宣传画、电影宣传画、信封广告、公益广告等，这反映了新中国建国前期的社会风貌以及文化思潮。 通过内容可以看出建国初期的发展水平以及发展方向。 我国现代广告业的一个重要的转折点就是 10 年文化大革命的结束，1979 年，我国开始改革开放，大量的外企的进入，给我国带来了新的广告思想和全新的广告创意。 随着科技的进步， 新兴媒体诞生，电视广告、网络广告应运而生。越来越多的生活进入我们的生活。

可以说在我国的各个历史时期， 广告是来之于民， 而又用之于民。 无论什么时候， 广告内容都是那个历史时期的反应。 就拿现代我们生活的时代来说， 我们生活在一个广告社会， 无论你走到哪里都不能远 离广告的存在。 当今社会的发展， 广告也越来越多样化， 各种广告创意也屡见不鲜，使受众产生审美疲劳。古代的广告虽然简单，但是产生的效果比较明显，感觉比较真实，能够反映时代的文化。虽然当今社会的广告千篇一律，但也能反映当今社会的经济文化——繁华虚伪浮躁 但是我们这个社会有需要广告， 虽然广告纯在很多瑕疵， 但是如果没有了广告， 我们的生活就会失去很多色彩。 试想如果没有了广告， 你在商场挑选货品时， 琳琅满目的产品该如何让选择呢？有创意的广告能让你暂时的扫除疲劳烦躁， 有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。虽然偶尔的虚假广告会扰乱你的生活、你的计划，但是要小心、谨慎是可以避免的，总的来说，广告对你的生活有好的影响。 不同时期的广告可以反映出当时的历史文化背景， 同时广告也会 影响我们的生活， 所以更高质量的广告是我们当今社会所需要的， 只有这样才能相互影响相互促进。 为了我们的社会能够有一个良好的发展，就广告业而言，我们应该追求更高层次的、具有与时俱进的、影响社会发展的广告。 中国广告的发展史就充分印证了， 广告是可以反映社会， 广告也可以影响社会，我们应该遵循历史的发展，促使广告业的良性发展。